Contrato de influencer con una marca extranjera: qué revisar antes de firmar
Basada en Ley Federal del Derecho de Autor, arts. 30 a 33, 83 y 87 · Revisada en noviembre de 2026
Tres cosas, y ninguna es el precio. Primero, el plazo de la cesión: el artículo 33 de la Ley Federal del Derecho de Autor dice que a falta de estipulación expresa toda transmisión de derechos patrimoniales se considera por el término de cinco años, y sólo excepcionalmente puede pactarse por más de quince. Segundo, la forma: el artículo 30 exige que las transmisiones y las licencias de uso se celebren invariablemente por escrito, «de lo contrario serán nulos de pleno derecho», y que toda transmisión sea onerosa y temporal. Tercero, la imagen: el artículo 87 pide consentimiento expreso para usar imagen y voz, y desde la reforma de mayo de 2026 esa protección abarca los resultados generados por sistemas de inteligencia artificial.
Lo que se negocia y lo que se firma
La conversación con una marca de fuera suele ir sobre tres números: cuántas piezas, en qué fechas y cuánto pagan. El contrato que llega después, casi siempre en inglés y casi siempre con un párrafo de cesión muy amplio, decide cosas que no se hablaron: por cuánto tiempo la marca puede usar el contenido, en qué medios, si puede editarlo, si puede volver a pautarlo en dos años y qué pasa con la imagen y la voz del creador.
La Ley Federal del Derecho de Autor tiene reglas propias para eso, y varias son irrenunciables. Conviene conocerlas antes de la llamada, no después del contrato.
El plazo que se aplica solo: cinco años
El artículo 33 dice que a falta de estipulación expresa, toda transmisión de derechos patrimoniales se considera por el término de cinco años, y que sólo podrá pactarse excepcionalmente por más de quince años cuando la naturaleza de la obra o la magnitud de la inversión requerida así lo justifique.
Para un creador, eso significa que una cláusula silenciosa no es un cheque en blanco; y para la marca, que un contrato sin plazo no le da el uso perpetuo que cree tener. El reflejo correcto en los dos lados es el mismo: escribir el plazo. Una cesión «a perpetuidad, en todo el universo», redactada bajo otra tradición jurídica, choca de frente con la segunda parte de ese artículo y con el 30, que dice que toda transmisión de derechos patrimoniales será onerosa y temporal.
Por escrito, o no existe
El mismo 30 cierra con una regla sin matices: los actos, convenios y contratos por los cuales se transmitan derechos patrimoniales y las licencias de uso deberán celebrarse, invariablemente, por escrito, de lo contrario serán nulos de pleno derecho. Un acuerdo cerrado por mensajes sobre el uso del contenido no transmite nada. Y el 32 agrega que esos actos deberán inscribirse en el Registro Público del Derecho de Autor para que surtan efectos contra terceros.
El 31 protege el lado económico y lo hace irrenunciable: toda transmisión deberá prever en favor del autor una participación proporcional en los ingresos de la explotación o una remuneración fija y determinada, y ese derecho es irrenunciable. Es decir, no hay cesión gratuita de derechos patrimoniales envuelta en un intercambio de producto: si hay cesión, hay contraprestación determinada.
| Lo que decide la ley | La regla | Artículo |
|---|---|---|
| Forma de la cesión o licencia | Invariablemente por escrito; si no, nula de pleno derecho | LFDA 30 |
| Naturaleza de la transmisión | Siempre onerosa y temporal | LFDA 30 |
| Contraprestación | Participación proporcional o remuneración fija y determinada; irrenunciable | LFDA 31 |
| Efectos frente a terceros | Inscripción en el Registro Público del Derecho de Autor | LFDA 32 |
| Plazo, si no se pactó | Cinco años | LFDA 33 |
| Plazo mayor a quince años | Sólo excepcionalmente, si la obra o la inversión lo justifican | LFDA 33 |
| Obra por encargo | Quien la comisiona tiene la titularidad, salvo pacto en contrario | LFDA 83 |
| Crédito del participante | Derecho a que se mencione su calidad de autor sobre lo que creó | LFDA 83 |
| Imagen y voz | Sólo con consentimiento expreso; cubre resultados generados por IA | LFDA 87 |
| Publicidad | Veraz, comprobable, clara y sin inducir a error o confusión | LFPC 32 |
El artículo 87 cambió, y cambió para esto
El 87 dice que la imagen, incluida la voz, de las personas artistas intérpretes o ejecutantes, así como de sus personajes, sólo puede ser usada o publicada con su consentimiento expreso, o con el de sus representantes o los titulares de los derechos correspondientes. Y su segundo párrafo, en el texto vigente, extiende esa protección: abarca los resultados generados por sistemas de inteligencia artificial o cualquier otra tecnología.
Esa frase convierte en obligatoria una cláusula que hace dos años era opcional: si la marca va a usar la voz o la imagen del creador para generar material con IA —doblajes, variantes de un anuncio, versiones por mercado— eso necesita consentimiento expreso, escrito y acotado. Un contrato que cede «el contenido y todos los derechos derivados» no es ese consentimiento. El mismo artículo añade que la autorización podrá revocarse con causa justificada por quien la otorgó, con responsabilidad por los daños, salvo el supuesto de agotamiento que el propio texto señala.
La parte que no es de derecho de autor
Un contrato de influencer también es un contrato de publicidad, y ahí manda la Ley Federal de Protección al Consumidor. Su artículo 32 exige que la información o publicidad relativa a bienes, productos o servicios que se difunda por cualquier medio o forma sea veraz, comprobable, clara y exenta de textos, diálogos, sonidos, imágenes, marcas, denominaciones de origen y otras descripciones que induzcan o puedan inducir a error o confusión por engañosas o abusivas.
El mismo artículo define la publicidad engañosa o abusiva como la que, pudiendo o no ser verdadera, induce a error o confusión por la forma inexacta, falsa, exagerada, parcial, artificiosa o tendenciosa en que se presenta; prohíbe afirmar que un producto fue avalado, aprobado, recomendado o certificado por sociedades o asociaciones profesionales sin la documentación que lo soporte con evidencia científica, objetiva y fehaciente; y prevé que la Procuraduría pueda emitir lineamientos para verificar esa información.
Para el contrato, eso se traduce en dos cláusulas concretas: quién responde si la afirmación que la marca pidió publicar resulta no comprobable, y quién aprueba cada pieza antes de publicarse. Una marca extranjera suele traer claims escritos para otro mercado y otra autoridad; el creador es quien los publica con su nombre.
Qué revisar antes de firmar
- 1Qué se cede y qué se licencia: no es lo mismo transmitir los derechos patrimoniales que dar una licencia de uso. Pedir licencia, acotada, es casi siempre lo correcto para el creador.
- 2El plazo, escrito. Sin él son cinco años por el 33, y una cláusula perpetua choca con el 30.
- 3El territorio y los medios: orgánico, pauta pagada, radio y televisión, puntos de venta, sitio de la marca. La pauta pagada es la que más valor transfiere y la que más veces se cuela sin mencionarse.
- 4La edición: si la marca puede recortar, doblar, subtitular o recomponer la pieza, y si puede usarla fuera del contexto original.
- 5La imagen y la voz, con consentimiento expreso y por separado, incluido el uso por sistemas de inteligencia artificial, que el 87 ya cubre.
- 6La contraprestación, fija y determinada o proporcional, por el 31. Si hay intercambio de producto, ponerle valor.
- 7La exclusividad de categoría: qué categoría exactamente, en qué territorio y por cuánto tiempo después de terminada la campaña.
- 8La aprobación de cada pieza y la responsabilidad por los claims, con el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor a la vista.
- 9La moneda y la forma de pago, y quién absorbe comisiones y retenciones.
- 10Ley aplicable, jurisdicción e idioma del contrato.
La plantilla base es contrato de prestación de servicios, y lo que se firma antes de que la marca comparta plan de medios, precios o lanzamientos es acuerdo de confidencialidad bilingüe; el catálogo está en /plantillas. Si quien contrata es una agencia y no la marca, lo que cambia está en agencia de marketing: las cuentas del cliente. Cuando la marca pide quedarse con todo lo creado, conviene leer antes una empresa extranjera me pide ceder los derechos de mi trabajo y licencia de uso de marca extranjera en México.
Tres vecinos útiles: precio en dólares con un cliente extranjero; un contrato con un extranjero, ¿tiene que estar en español?; y, si lo que firmas llega redactado en inglés, contrato en inglés: qué revisar antes de firmar.
Firmarlo con la marca del otro lado
La campaña arranca el lunes y quien firma por la marca está en otra zona horaria. El artículo 1834 bis del Código Civil Federal tiene por cumplida la forma escrita con medios electrónicos cuando la información es atribuible a quien se obliga y accesible para su consulta posterior, lo que cubre el requisito de forma escrita del artículo 30 de la Ley Federal del Derecho de Autor. Qué pesa después está en qué es el valor probatorio.
Con SignSolú el contrato sale por WhatsApp o por correo y quien manda elige el idioma de cada firmante: a la persona de la marca le llegan en inglés el correo, el mensaje de WhatsApp y la página de firma, mientras el creador trabaja en español, y un mismo documento puede llevar un firmante en cada idioma. El certificado de auditoría se emite en el idioma de cada firmante y queda con hora, IP, dispositivo y huella SHA-256 que cualquiera comprueba en /verificar sin cuenta; qué trae está en qué es un acuse de auditoría, y cómo firmar con gente de fuera, en plataformas de firma electrónica para firmar con extranjeros. El recorrido está en cómo funciona, las dudas legales en preguntas frecuentes legales y el plan gratis son 10 documentos sin caducidad y sin tarjeta: empieza aquí.
De dónde salen las citas
- Código Civil Federal, en el texto vigente que publica la Cámara de Diputados.
- Ley Federal de Protección al Consumidor, en el texto vigente que publica la Cámara de Diputados.
Preguntas frecuentes
Si el contrato no dice por cuánto tiempo, ¿la marca se queda con mi contenido para siempre?
No. El artículo 33 de la Ley Federal del Derecho de Autor dice que a falta de estipulación expresa toda transmisión de derechos patrimoniales se considera por el término de cinco años, y que sólo podrá pactarse excepcionalmente por más de quince cuando la naturaleza de la obra o la magnitud de la inversión requerida lo justifique.
¿Vale un acuerdo cerrado por mensajes?
Para la cesión o la licencia, no. El artículo 30 dice que los actos, convenios y contratos por los cuales se transmitan derechos patrimoniales y las licencias de uso deberán celebrarse invariablemente por escrito, de lo contrario serán nulos de pleno derecho. La forma escrita sí se puede cumplir por medios electrónicos, con un documento firmado y conservable.
¿Pueden pagarme sólo con producto?
El artículo 30 dice que toda transmisión de derechos patrimoniales será onerosa y temporal, y el 31 exige que prevea una participación proporcional en los ingresos de la explotación o una remuneración fija y determinada, y declara ese derecho irrenunciable. Si hay intercambio de producto, lo razonable es asignarle un valor determinado en el contrato.
¿La marca puede usar mi voz para generar anuncios con inteligencia artificial?
Sólo con consentimiento expreso. El artículo 87 dice que la imagen, incluida la voz, sólo puede ser usada o publicada con el consentimiento expreso de la persona o de sus representantes, y su segundo párrafo establece que esa protección abarca los resultados generados por sistemas de inteligencia artificial o cualquier otra tecnología. Una cláusula genérica de cesión de contenido no es ese consentimiento.
¿Quién responde si lo que dice el anuncio resulta falso?
Es la cláusula que hay que negociar, porque el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor exige que la publicidad sea veraz, comprobable y clara, y define como engañosa o abusiva la que induce a error aunque pudiendo o no ser verdadera. Lo práctico es que la marca entregue por escrito los soportes de cada afirmación y asuma la responsabilidad por ellos, y que el creador conserve esa entrega.
¿Tengo derecho a que me acrediten?
El artículo 83 dice que, salvo pacto en contrario, quien comisiona la producción de una obra goza de la titularidad de los derechos patrimoniales, y que la persona que participa en su realización en forma remunerada tiene derecho a que se le mencione expresamente su calidad de autor, artista, intérprete o ejecutante sobre la parte o partes en cuya creación haya participado.